viernes, 29 de junio de 2012

IDEAS PARA SUPERAR INCONVENIENTES QUE SE PUEDEN PRESENTAR A LA HORA DE DIRIGIR UNA EMPRESA


DIRIGIENDO UNA EMPRESA DIVERSIFICADA

La diversificación trae consigo  ciertos problemas,  como definir las estrategias adecuadas a tomar para diferentes productos lo cual implica conocimiento profundo del mercado.
Tiene que controlar a  directivos con capacidades y obligaciones muy complejas en negocios con exigencias muy distintas, algunas de ellas contradictorias entre sí.
Para resolver estos inconvenientes, se han diseñado diversas soluciones.
Las soluciones en el aspecto organizativo consisten en la descentralización de toma de decisiones. Es por ello que las direcciones generales optan por crear Unidades Autónomas, encargadas de solucionar sus propios inconvenientes.
Pero con ello se presentan problemas al momento de exigir responsabilidades. Si las divisiones son autónomas, habrá que dejarles  la posibilidad de equivocarse y perder dinero.  Otro problema se presenta al momento de asignar los fondos de la empresa. Sin embrago los fondos son limitados y el director debe encontrar la manera de como asignarlos.



INCONVENIENTES QUE SE PRESENTAN A LA HORA DE DIRIGIR UNA EMPRESA DIVERSIFICADA

- Iniciación de acciones para mejorar el desempeño combinado de los negocios hacia los cuales se ha diversificado la empresa.

- La empresa considera la relación con su entorno, planteándose en que actividades se quiere participar y cual es la combinación más adecuada de estas.

- Toma de decisiones para establecer posiciones en industrias diferentes y que acciones debe usar para dirigir negocios diversificados.

- Establecimiento de prioridades de inversión y encausamiento de los recursos corporativos hacia las unidades de negocios más atractivas.

- Desarrollo de potencialidades internas para construir una posición competitiva mejor.

- Cómo utilizar recursos y habilidades dentro de cada área funcional de cada negocio o unidad estratégica con el fin de maximizar la productividad de dichos recursos.



IDEAS PARA SUPERAR INCONVENIENTES QUE PUEDEN PRESENTARSE A LA HORA DE DIRIGIR UNA EMPRESA DIVERSIFICADA

1.      No cambiar con mucha continuidad la dirección de la compañía. 
2.      Fortalecer las UEN para que no pierdan su atractivo.
3.      Producir un desempeño corporativo satisfactorio a largo plazo. 
4.      Cuando los cambio en los mercados y en las tecnologías de ciertos negocios avanzan en direcciones diferentes es mejor dividir a la compañía en partes separadas en vez de seguir bajo la misma estructura corporativa.
5.      Desarrollar potencialidades y habilidades internas para una mejor administración de la compañía y así ser más competitivas.
6.      Antes de optar por seguir diversificándose, se debe aprovechar el factor experiencia y las economías de escala.
7.      Al momento de contratar, se debe optar por personal capacitado y especializado.
8.      Monitoreo de las unidades estratégicas de los negocios.
9.      Búsqueda de Financiamiento más baratas, para apalancar las unidades estratégicas.
10.  Beneficiarse de principales tratados comerciales  internacionales.
11.  Decidir las prioridades de inversión de capital en los diferentes negocios de la compañía.
12.  Canalizar los recursos hacia las aéreas en donde el potencial de ganancias es elevado.
13.  Optar por personal altamente calificado para gerenciar cada unidad estratégica de la empresa.
14.  Eliminar unidades de negocios que tienen un mal desempeño o que producen perdidas.
15.  Mejorar continuamente los procesos de producción y comercialización de productos o servicios.
16.  Manejo de la imagen empresarial de cada una de sus unidades con  Responsabilidad Social ante empleados, comunidad y medio Ambiente.
17.  No perder la dirección de los negocios centrales.






CASO DE ESTUDIO:EMPRESA QUE HAYA SEGUIDO LA ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACION NO RELACIONADA



CASO DE ESTUDIO

EMPRESA QUE HAYA SEGUIDO LA ESTRETEGIA DE DIVERSIFICACION NO RELACIONADA

La reducción de la demanda de petróleo a finales de los años 70 y principios de los 80 se convirtió en el impulso para que las petroleras se diversificaran con el fin de mantener el crecimiento. Casi todas las empresas se orientaron hacia minerales, carbón y fuentes alternativas de energía. Mientras que Exxon estableció una gran filial de ordenadores y ofimática, Mobile adquirió al minorista Montgomery Ward, y British Petroleum construyó una gran filial de piensos para animales. Ya para 1992, la presión sobre los beneficios y el mayor atractivo de valor para el accionista dieron como resultado la desinversión de casi todo lo diversificado en la década anterior.


GENERAL ELECTRIC

General Electric (GE) es probablemente el ejemplo más famoso de lo que hemos llamado diversificación no relacionada. A lo largo de los años, GE se ha mantenido en el puesto número uno o dos de una amplia serie de industrias.

La empresa fabrica motores para aviones, locomotoras y otros equipos de transportes, electrodomésticos (de cocina y lavado), aparatos de iluminación, equipo de distribución y control de electricidad, generadores y turbinas, reactores nucleares, equipos médicos de diagnóstico, y plásticos. La empresa GE Capital Services, filial financiera de GE, es responsable de la mitad de las ventas y es una de las empresas de servicios financieros más importantes de los EE.UU. La GE opera en más de 100 países y tiene empleadas a unas 313.000 personas en todo el mundo. La empresa tuvo su origen con Thomas A. Edison, fundador de la Edison Electric Light Company en 1878. En 1892, la fusión de la Edison General Electric Company y la Thomson-Houston Electric Company dio origen a la General
Electric Company. GE es la única empresa que figura en el índice industrial Dow Jones hoy y que estuvo también en el índice original en 1896.